奇葩电影奇葩营销 贱萌手游《江湖论贱》另类玩法

自《小时代3》、《后会无期》之后，压轴国内暑期档的青春古装喜剧电影《江湖论剑》成为近期媒体的新宠。这部为80、90后打造的电影，无论是影片中充斥的各种社会热点元素，还是一些曾经或正在引发关注的社会热点，都得到了众多观影者的情感共鸣与认同，且票房成绩超乎预期。

这部国产电影之所以能在今夏脱颖而出，与其前期的预热造势及另辟蹊径的宣传营销大有关系。电影《江湖论剑》的终极预告片曾大胆提出YG35的分级概念，即“三十五岁以上观众请在青少年指导下观看”，巧妙解读影片定位，在观众群中散播甚广。此外，其主演们在各种宣传场合下，也不忘来个“犯贱搞基”，真是赚足媒体人士的笔墨报道与影迷们的调侃。

而由久游网代理运营的电影官方手游《江湖论贱》自其宣传以来，也一直秉承着“犯贱耍宝、自黑自乐”的娱乐宗旨、坚持贯彻着“我贱故我在”的另类宣传基调。什么“全世界的贱人都为其承包”、“NO ZUO NO DIE，YOU SHOULD TRY”、“到底贱不贱，由你来贱腚”这些亮瞎玩家钛合金眼的标题近期可谓大虐眼球。而作为电影的官方手游，久游将游戏定名为《江湖论贱》，其用心可窥见一斑。

在产品制作上，手游《江湖论贱》也是节操尽失、三观尽毁。传说中的神兽竟然是，你的小心脏能HOLD住吗?江湖失传已久的神功秘籍竟然是“眉来眼去剑”法，你想喷血吗?超内涵的游戏对白“屎是黄金颜色的”、“老婆快来看大便超人”等，手游《江湖论贱》可谓走出了一条极具“奇葩”特色的贱行之路，凭借其多样的“超贱”玩法颇受广大用户的中指点赞。如果用一句话来描述玩《江湖论贱》之后的感受，想必就是“良民进去，贱人出来”。

面对目前国内手游市场“渠道为王”的情况，此次，为了推广手游《江湖论贱》，久游网亦是频出奇招。先是今年CJ期间的俪人下午茶、畅吃小龙虾活动，再到前不久在游戏圈内投掷重金邀请行业人士免费看电影，久游可谓豪招连出，福利一波连一，目标直指这款《江湖论贱》，为其预热宣传、营销造势铺路造路。

看来，无论是《江湖论贱》的产品制作，还是久游在玩家群中的宣传推广、行业内的公关造势，凭借其新、奇、特的玩法，似乎也颇显成效。而影视、手游互动助推传播，携手制造IP的营销方式在业内也可堪首例。

面对日趋激烈的手游市场，常规化的营销手段或已很难吸引用户的下载行为。创意式、娱乐化、跨界式的营销手法逐渐成为行业探索尝试的方向。此次，久游网无意又给了大家一个较成功的范例。